Dallo sketch al catalogo in pochi minuti: l’AI che rivoluziona il fashion shooting

L’AI sta cambiando anche il modo in cui nasce un catalogo fashion

Nel mondo della moda, le immagini sono parte integrante del prodotto.

Nel B2B questa esigenza è ancora più complessa: i contenuti devono essere disponibili rapidamente, coerenti tra loro, facilmente distribuibili e adattabili a buyer, mercati e rivenditori diversi.

Ma uno shooting tradizionale richiede tempo, logistica, modelli, make-up artist, stylist, location, campioni fisici e una pianificazione spesso incompatibile con i ritmi della moda.

In questo webinar Andrea Bosio di Rewix dialoga con Luca Ambrosini, founder e CEO di Shootify, per mostrare come l’intelligenza artificiale possa trasformare radicalmente questo processo.

Dalla foto del capo allo shooting digitale

Shootify permette di partire da diversi tipi di input:

• still life professionali;
• foto realizzate internamente;
• immagini su manichino;
• foto scattate con smartphone;
• sketch e bozzetti;
• materiali ancora in fase di design.

L’AI può quindi generare immagini di prodotto coerenti con lo stile desiderato, scegliendo:

• modello;
• posa;
• ambientazione;
• illuminazione;
• direzione creativa;
• formato;
• contesto di utilizzo.

Il tutto attraverso un’interfaccia web e senza dover organizzare uno shooting fisico.

Coerenza del catalogo

Uno dei principali problemi dei retailer e distributori multimarca è la disomogeneità delle immagini ricevute dai diversi fornitori.

Formati, modelli, sfondi, illuminazione e stile fotografico possono cambiare da brand a brand.

L’AI permette invece di uniformare il catalogo e creare un’identità visiva coerente, aumentando la percezione di qualità e professionalità del canale digitale.

Modelli AI e diritti di utilizzo

Shootify consente di lavorare sia con modelli reali sia con modelli completamente generati dall’intelligenza artificiale.

Nel caso dei modelli AI, le immagini possono essere utilizzate senza i tradizionali vincoli temporali e geografici legati ai diritti d’immagine.

È inoltre possibile creare modelli esclusivi per singoli brand, con caratteristiche visive definite in modo specifico.

Dallo sketch alla foto

L’AI può intervenire anche prima che il prodotto esista fisicamente.

Uno sketch può essere trasformato in una rappresentazione fotografica utilizzabile per:

• design review;
• merchandising;
• pre-collezioni;
• presentazioni commerciali;
• dialogo con la supply chain;
• anticipazione dei contenuti di vendita.

Questo rende la fotografia uno strumento utilizzabile lungo tutto il ciclo di vita del prodotto.

Immagini che diventano video

Lo stesso approccio può essere utilizzato per generare brevi video a partire dalle immagini.

Animazioni anche di pochi secondi possono aumentare l’attenzione sulle pagine prodotto, migliorare l’engagement e interrompere lo scrolling all’interno delle griglie di catalogo.

Personalizzazione per mercato e cliente

Uno dei vantaggi più interessanti riguarda la possibilità di personalizzare il contenuto.

È possibile utilizzare:

• modelli differenti per aree geografiche;
• stili diversi per specifiche audience;
• immagini diverse per distributori e rivenditori;
• cataloghi personalizzati per singoli mercati;
• ambientazioni coerenti con uno specifico segmento.

Nel B2B questo apre la possibilità di fornire a buyer e dropshipper contenuti differenziati anziché distribuire a tutti lo stesso catalogo.

Costi e velocità

Secondo quanto illustrato nel webinar, una generazione richiede circa un minuto e mediamente sono necessarie alcune iterazioni per arrivare all’immagine desiderata.

Shootify indica inoltre una riduzione dei costi diretti rispetto allo shooting tradizionale nell’ordine dell’80%, che può avvicinarsi al 90% considerando anche i costi indiretti.

Per le PMI, il pricing parte indicativamente da 5 euro per immagine.

AI e privacy

La soluzione può essere utilizzata in cloud oppure installata nell’infrastruttura interna del brand.

Questo permette alle aziende con particolari esigenze di riservatezza di evitare che design, collezioni e contenuti escano dal proprio ambiente prima del lancio.

La prossima evoluzione: contenuti sempre più personalizzati

Video, micro-animazioni, controllo delle pose e personalizzazione sempre più granulare sono alcune delle evoluzioni descritte nel webinar.

L’obiettivo è combinare due esigenze:

scalabilità ed efficienza da una parte, controllo creativo dall’altra.

Guarda il webinar e scopri come l’intelligenza artificiale può trasformare il catalogo fashion da costo operativo a leva di conversione e differenziazione.